作为我国消费领域首份国家级专项规划

　　《扩大消费“十五五”规划》明确

　　到2030年社会消费品零售总额

　　达到60万亿元左右

　　实现近10万亿元的市场消费增量

　　这份规划不只是一组宏观数字

　　更与平常人每一笔消费账单息息相关

　　中国消费的故事

　　如何被每一个平常人重新书写？

　　制度赋能——

　　让老百姓“有钱敢花”消费要当“压舱石”

　　规划最大的变化，是笔账促消费从短期政策驱动转向制度驱动，核心要打通居民“有钱敢花”的单直良性循环。专家解读指出，市场想要让消费“挑大梁”，笔账根基在于稳就业、单直提收入、市场完善社会保障，笔账把消费从短期激怒，单直转化为长期稳定的市场内生增长动力。让老百姓收入稳、笔账保障足，单直才愿意放心消费。市场

　　首都经济贸易大学消费大数据研究院教授陈立平表示，国家设立社零总额60万亿元的单直目标，是锚定未来5年内需主导的格局来设计，充分解释“十五五”时期，内需主导、促进消费还是经济增长的压舱石，有着宏伟的发展潜力。

　　消费升级——

　　为体验买单服务消费“C位”出圈

　　服务消费被摆在28项重点任务的首要位置，聚焦养老、托育、文旅、康健等居民消费升级需求。如今消费早已不再只限于实物商品，体验感、精神满足愈发重要。跟着电影去旅行成了新潮流，一场歌唱会能盘活一整片商圈，逛街变成了逛展、打卡、微旅行。

　　上半年全国服务零售额增速5.3%，跑赢商品零售。博物馆沉浸展收入增速24.6%，文艺表演增速28.3%，“歌迷专列”“球迷专列”开了445列。服务消费慢慢站上账单“C位”。服务消费作为未来消费增长的核心增量，《规划》将促进服务提质惠民放在首项，确保居民放心消费、安心消费。

　　“量”“质”并行——

　　消费升级为经济增长练好“内功”

　　《规划》还将“培养打造消费新业态新模式新场景”作为贯穿各领域的主线，明确深入推进“人工智能+消费”、因地制宜推进首发经济、培养体验式消费等。

　　专家认为，《规划》更侧重优结构、惠民生，把消费升级真正地落到百姓的生活当中来，成为经济增长的内生动力。

　　“焕新”发力——

　　大件消费托稳实物消费基本盘

　　大件实物消费依旧是基本盘。汽车、家电、家居这些大件消费仍是账单里的重头戏。去年“以旧换新”补贴惠及超3.6亿人次，拉动了2.6万亿元消费，千家万户的“焕新”，稳稳托住实物消费基本盘。

　　AI破圈——

　　好物继续“上新” 硬核展品“飞入平常百姓家”

　　走进上海的一家AI应用商店，500多款AI好物触手可及，涵盖教育、娱乐、休闲、康健等多种场景。

　　从展品到商品，技术创新在这里不仅看得见，还能买获得。几百元的AI萌宠陪伴孩子学习互动，实时翻译耳机便捷跨境出行，各类家用机器人可体验也可租赁。80%产品价格在1000元到1500元左右，平常消费者轻松负担。

　　不止线下门店，愚园路历史街区植入VR、MR、全息投影，科技与老街区融合，吸引不少外国游客打卡消费。

　　数据显示，今年上半年智能外骨骼、智能眼镜网络零售额成倍增长，AI正在全面渗透衣食住行、休闲养老各个场景。

　　人工智能正从展台上的“概念热词”，变成街头巷尾的消费日常。据预测，到2027年，上海智能终端产业总体规模突破3000亿元，人工智能+消费加速驶入快车道。

　　古城新篇——

　　传统文化玩出新消费流量

　　传统文化也正在释放宏伟消费活力。“景德镇手工瓷业遗存”列入《世界遗产名录》，直接带火瓷都全域文旅消费。

　　世遗点位串起5条精品旅游线路，研学报名量同比大涨80%，景区接待量翻倍，酒店民宿入住率冲高。融合现代审美的陶瓷文创、艺术饰品销量走高，日用陶瓷销量上涨约20%。

　　入境游客数量大幅攀升，海外游客专程前来观赏、采购瓷器。非遗+研学、文创、入境游，古老文化转化为实实在在的消费动能。

　　从“买商品”到“享服务”

　　从“有钱花”到“花得值”

　　消费玩法在变

　　生活质感在提升

　　从50万亿元到60万亿元

　　五年跨越近10万亿元增量的底气

　　就藏在千万人

　　能消费、敢消费、愿消费的每一笔账单里

　　▌本文来源：央视财经

　　监制/董迎春

　　制片人/刘天竹 梁会军

　　主编/王春红

　　记者/苏琪淇 季欣洁

　　编辑/龚新语