2026年8月16日，位刷南方周末记者在广州一家影院打卡《牛来》，观众其讨论度已经高于同期热播电影。两次南方周末记者郑丹摄

29岁的牛还田明（化名）以一种不可思议的方式参与了一部院线电影的狂欢：10天之内，他自称刷了四次《牛来》。采访

印象最深的位刷是第四次。在《牛来》热度彻底疯狂的观众周六，2026年8月15日，两次他走进深圳市的牛还一家电影院。“大家知道这是采访烂片，也要花钱，位刷但大家都很高兴，观众这就够了。”

在刚过去的这周末，动画电影《牛来》贡献了现象级的全网讨论度。这部以制作毛糙“反向”火爆的电影，自8月14日微博话题“牛来票房7352元没有万”冲上热搜之后，一切都变得魔幻了。有揶揄制作工艺的，有网曝“导演二人组”的，有讨论如何拿到电影公映许可证的，影片甚至被加工成了母亲助力儿子梦想的草根励志符号。

各个资讯和社媒平台涌现了大量“电影牛来”的账号，以片方口吻在发布回应、更新票房庆祝视频。一个微博账号发布了长篇解释，多家机构媒体引述报道。8月16日微博相关负责人告诉南方周末记者，发行方反馈目前全平台没有正式回应过，导演及家人没想到有这么大的关注度，暂不想出面。

在热烈讨论之中，更多观众走进了电影院。截至8月17日11时，灯塔专业版App显示，《牛来》累计综合票房（含预售）已经破1000万元。

在前一天，8月16日，南方周末记者和实习生离别在广州两家电影院观看了这部电影。“这种简易的东西有时候是一面镜子，你看到什么，其实源于你在思考什么。”一位观众告诉南方周末记者，他认为观众“高兴就好”。

四刷《牛来》

田明第一次观影时，只忍了约十分钟。

他住在广东省深圳市，在一所高校工作。2026年8月6日，他为图好寓意“股票迎来牛市”走进电影院，但因为影片“莫名其妙的建模和情节”，坐了约十分钟便起身离场。“只觉得自己的钱被骗了。在AI时代，还有这种东西？”

8月5日，《牛来》正式登陆全国院线，零宣发，零物料，只有一张水墨画风格的海报。这一点当时引起了田明的好奇心，“很神秘，而且电影情节抽象，我也不喜爱铺天盖地的宣发”。

据淘票票实时数据，《牛来》上映首日拿到251场排片，全天票房3420元，共计122人次